若上篇 WordPress 的「获取报价」对不上你的客户——他们看完商品就要加购、付钱、等物流单号——该把主战场放到 Shopify。本文是五连载第 3 篇：用清单判断什么时候该上 Shopify，结账前先自检什么，以及和询盘站、小程序怎么分开口，避免一个店里两套话术打架。目标很具体：本周能走通一笔测试单。
什么时候该上 Shopify（对照清单）
下面勾到三项及以上，优先 Shopify：SKU 与价格可以公开；客户接受在线支付；你需要运费、税、支付方式尽快配好；不想自己管主机安全与插件更新；主 KPI 是订单数与客单价，不是「有效询盘」。若价格必须人工报、每单都要谈账期，回到第 2 篇把询盘站做厚，或询盘与成交分两个入口。
搜索里高排的 Shopify vs WordPress 文，结论几乎一致：卖标准品、要托管结账 → Shopify；内容与定制流程重 → WordPress。外贸老板少纠结「谁更高级」，多问「客户会不会在这个页付钱」。会付钱却还在企业站里找表单，是在给自己加摩擦。
预算上别只看月费：托管省下的是改主机、修插件、救挂站的时间。若团队没有固定的人盯更新，Shopify 通常更稳；若你强依赖深度内容与复杂询盘字段，WordPress 仍更合适。
结账前自检五件事
- 商品能加购，库存显示与仓库一致，不出现「能买却没货」。
- 结账页支付方式是客户认得的，测试单能走通到后台。
- 运费与到货说明写在结账过程能看见的地方，不藏在页脚。
- 订单确认邮件能发出去，销售或客服能在后台找到单。
- 退换货政策一页说清，减少成交后扯皮。
| 现象 | 可能原因 | 本周动作 |
|---|---|---|
| 加购多、付款少 | 运费或支付方式不清 | 结账页补说明，砍花哨弹窗 |
| 付款多、履约乱 | 库存真相源不清 | 先定一个写库存的地方 |
| 询盘与订单混在一起 | 同页双主按钮 | 分入口或分导航 |
| 主题好看但慢 | 大图与 App 堆叠 | 上线前冒烟，少装 App |
五件都过，再谈主题微调与营销 App。五件不过，先别开广告：广告只会放大结账摩擦。老板问「店好了没」，只回答测试单是否成功进后台。
和 WordPress、小程序怎么配合
品牌故事、招聘、深案例可以留在 WordPress；付钱闭环放在 Shopify。小程序不要抢第一单收银台的位置——有稳定订单后再谈提醒与会员，见第 4 篇。需要中文开店与主题交付，走 www.devdiy.cn；英文 App 与产品矩阵见 devdiy.com。
开店第一周的最小范围
主题选一个好用的免费或付费主题即可，先不要定制到「独一无二」。商品先上核心 SKU，而不是全目录搬家。支付与运费用官方能力配通，少装营销 App。广告先别开：用同事或朋友走一笔真实测试单，看邮件、后台、库存扣减是否正常。测试单过了，再谈折扣码与弃单挽回。若测试单都走不通，主题再好看也只是橱窗。
和询盘站并行时，导航上写清「批发/项目咨询」与「在线购买」两个入口文案，点击后落到不同域名或路径。客服话术也要分队列：询盘谈交期账期，订单谈物流退换，禁止一套脚本打天下。
老板怎么问进度才不被加戏
别问「店好了没」，改问：「测试单进后台了吗？支付方式客户认不认得？运费说明在结账页看不看得到？」三句都是是/否。任何「主题再改一版」「再装两个 App」都放到测试单通过之后。这样周五不会变成无限改首页。
系列导航
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下一步
成交路径已定——按五件自检表走通一笔测试单再花钱堆 App。仍分不清——用第 5 篇诊断表，或提交 实测与诊断 拿书面顺序。
